Google ยกระดับความเป็นส่วนตัว ยุติการเก็บข้อมูลคุกกี้บุคคลที่สาม

เมื่อวันที่ 4 มกราคม 2024 Google ได้ประกาศว่าจะเริ่ม “กำจัดคุกกี้” ของบุคคลที่สาม (third-party cookies) บนเบราว์เซอร์ Chrome ตั้งแต่วันที่ 4 มกราคม 2024 เป็นต้นไป โดยจะเริ่มบล็อกคุกกี้สำหรับผู้ใช้ Chrome 1% หรือประมาณ 30 ล้านคนก่อน และจะขยายไปสู่การยุติการใช้งานที่ครอบคลุมมากขึ้นในช่วงไตรมาสที่ 3 ปี 2024

คุกกี้ของบุคคลที่สามคืออะไร

คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นคุกกี้ที่เว็บไซต์อื่น ๆ ฝังไว้บนเว็บไซต์ของคุณเพื่อติดตามกิจกรรมของคุณบนอินเทอร์เน็ต คุกกี้เหล่านี้สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ต่าง ๆ เช่น การโฆษณา การวัดผล และการวิเคราะห์

Google ตัดสินใจเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเนื่องจากความเป็นส่วนตัว

Google ตัดสินใจเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สามเนื่องจากมีประเด็นความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต คุกกี้ของบุคคลที่สามมักถูกใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายการตลาด อย่างไรก็ตาม การติดตามนี้อาจถูกมองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

นอกจากนี้ คุกกี้ของบุคคลที่สามยังสามารถถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่อาจเป็นอันตราย เช่น การโฆษณาหลอกลวงหรือการสร้างโปรไฟล์ทางสังคมของผู้ใช้ ด้วยเหตุนี้ รัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแลต่าง ๆ จึงเริ่มออกกฎหมายและข้อบังคับเพื่อจำกัดการใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

Google เป็นหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ที่ดำเนินการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม โดยบริษัทอื่น ๆ เช่น Apple และ Mozilla ก็กำลังดำเนินการในทิศทางเดียวกันเช่นกัน การเปลี่ยนแปลงนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์อย่างมาก เนื่องจากบริษัทโฆษณาจะไม่สามารถติดตามผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกต่อไป

สรุปได้ว่า Google ตัดสินใจเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเนื่องจากมีประเด็นความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต การติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้อาจถูกมองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัว และอาจถูกใช้เพื่อวัตถุประสงค์ที่อาจเป็นอันตราย การเปลี่ยนแปลงนี้คาดว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์อย่างมาก

คุกกี้ คืออะไร

คุกกี้ คือ ไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่ถูกส่งจากเว็บไซต์ไปยังเบราว์เซอร์ของคุณ และถูกเก็บไว้ในอุปกรณ์ของคุณ คุกกี้ถูกใช้เพื่อจดจำข้อมูลเกี่ยวกับคุณ เช่น การตั้งค่าของคุณ หน้าที่คุณเคยเข้าชม หรือสินค้าที่คุณเคยใส่ในตะกร้าสินค้า

คุกกี้สามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเภทหลักๆ คือ

• คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง คุกกี้ประเภทนี้จะถูกส่งจากเว็บไซต์ที่คุณกำลังเยี่ยมชม และจะถูกเก็บไว้ในอุปกรณ์ของคุณ
• คุกกี้ของบุคคลที่สาม คุกกี้ประเภทนี้จะถูกส่งจากเว็บไซต์อื่นที่ไม่ใช่เว็บไซต์ที่คุณกำลังเยี่ยมชม และจะถูกเก็บไว้ในอุปกรณ์ของคุณเช่นกัน

คุกกี้มีบทบาทสำคัญในการทำงานของเว็บไซต์หลายแห่ง ตัวอย่างเช่น คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งมักใช้เพื่อจดจำการตั้งค่าของคุณ เช่น ภาษาหรือภูมิภาคที่คุณเลือก ในขณะที่คุกกี้ของบุคคลที่สามมักใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายการตลาด

อย่างไรก็ตาม คุกกี้อาจถูกมองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เนื่องจากสามารถติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณได้ ด้วยเหตุนี้ รัฐบาลและหน่วยงานกำกับดูแลต่าง ๆ จึงเริ่มออกกฎหมายและข้อบังคับเพื่อจำกัดการใช้คุกกี้

ตัวอย่างการใช้งานคุกกี้

• จดจำการตั้งค่าของคุณ เช่น ภาษาหรือภูมิภาคที่คุณเลือก
• จดจำหน้าที่คุณเคยเข้าชม เช่น สินค้าที่คุณเคยใส่ในตะกร้าสินค้า
• แสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย เช่น โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของคุณ

ผลกระทบของการเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สาม

การเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สามของ Google คาดว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์อย่างมาก เนื่องจากบริษัทโฆษณาจะไม่สามารถติดตามผู้ใช้อินเทอร์เน็ตได้อย่างมีประสิทธิภาพอีกต่อไป ผลกระทบต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอาจรวมถึง

• ความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้ใช้จะสามารถควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลที่พวกเขาแบ่งปันกับเว็บไซต์ได้มากขึ้น
• ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น เนื่องจากเว็บไซต์อาจไม่ต้องรวบรวมข้อมูลของคุณในรูปแบบอื่น ๆ
• ความสะดวกในการใช้บริการบางอย่างลดลง เนื่องจากเว็บไซต์อาจต้องใช้ความพยายามมากขึ้นเพื่อทำให้บริการบางอย่างทำงานได้อย่างถูกต้อง

คุกกี้เป็นไฟล์ข้อความขนาดเล็กที่ถูกส่งจากเว็บไซต์ไปยังเบราว์เซอร์ของคุณ และถูกเก็บไว้ในอุปกรณ์ของคุณ คุกกี้มีบทบาทสำคัญในการทำงานของเว็บไซต์หลายแห่ง แต่อาจถูกมองว่าเป็นการละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สามของ Google คาดว่าจะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์อย่างมาก และอาจส่งผลทั้งบวกและลบต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามส่งผลอย่างไร

การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามถือเป็นก้าวสำคัญในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต โดยคุกกี้ของบุคคลที่สามสามารถติดตามกิจกรรมของผู้ใช้บนอินเทอร์เน็ตได้อย่างละเอียด ซึ่งอาจนำไปสู่การละเมิดความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ได้

การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามจะทำให้ผู้ใช้สามารถควบคุมข้อมูลส่วนบุคคลของตนได้มากขึ้น โดยผู้ใช้สามารถบล็อกคุกกี้เหล่านี้ได้ด้วยตัวเองหรือเลือกที่จะไม่อนุญาตให้เว็บไซต์ฝังคุกกี้ของบุคคลที่สาม

นอกจากนี้ การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามยังทำให้ผู้ใช้สามารถควบคุมโฆษณาที่พวกเขาเห็นบนอินเทอร์เน็ตได้มากขึ้น โดยเว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้อาจไม่สามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสมได้หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ผลกระทบต่อเว็บไซต์

การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์บางแห่งเช่นกัน โดยเว็บไซต์บางแห่งอาจไม่สามารถทำงานได้อย่างสมบูรณ์หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ที่แสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้อาจไม่สามารถแสดงโฆษณาที่เหมาะสมได้ เว็บไซต์ที่จำการตั้งค่าของคุณไว้ เช่น ภาษาหรือตำแหน่งที่ตั้ง อาจไม่สามารถจำการตั้งค่าเหล่านั้นได้หลังจากคุณออกจากเว็บไซต์

นอกจากนี้ เว็บไซต์บางแห่งอาจต้องรวบรวมข้อมูลของคุณในรูปแบบอื่น ๆ เช่น ที่อยู่ IP ของคุณ ซึ่งอาจทำให้ความเป็นส่วนตัวของคุณลดลง

แนวทางปฏิบัติทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สาม

Google ได้เสนอแนวทางปฏิบัติใหม่ที่เรียกว่า FLoC (Federated Learning of Cohorts) ซึ่งจะอนุญาตให้เว็บไซต์แสดงโฆษณาตามความสนใจของผู้ใช้โดยไม่ระบุตัวตน

FLoC จะทำงานโดยแบ่งผู้ใช้ออกเป็นกลุ่มตามความสนใจร่วมกัน โดยกลุ่มเหล่านี้จะเรียกว่า “cohort” เว็บไซต์สามารถแสดงโฆษณาตาม cohort ของผู้ใช้ได้โดยไม่ระบุตัวตนของผู้ใช้

แนวทางปฏิบัติ FLoC ยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการพัฒนา และยังไม่แน่ชัดว่าแนวทางปฏิบัตินี้จะสามารถทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามได้อย่างสมบูรณ์หรือไม่

นอกจาก FLoC แล้ว ยังมีแนวทางปฏิบัติทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามอื่น ๆ ที่กำลังพัฒนาอยู่ เช่น

• Trust Token เป็นแนวทางปฏิบัติที่อนุญาตให้เว็บไซต์แบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้กับผู้อื่นโดยไม่ระบุตัวตน
• Privacy Sandbox เป็นโครงการของ Google ที่พัฒนาแนวทางปฏิบัติใหม่ ๆ เพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

ยังไม่แน่ชัดว่าแนวทางปฏิบัติทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามใด ๆ จะสามารถทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามได้อย่างสมบูรณ์หรือไม่ อย่างไรก็ตาม การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามถือเป็นก้าวสำคัญในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต

การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นก้าวสำคัญในการปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามอาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์บางแห่งเช่นกัน โดยเว็บไซต์บางแห่งอาจไม่สามารถทำงานได้อย่างสมบูรณ์หากไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม

ผลกระทบต่อผู้ใช้งานอย่างเรา ๆ สรุปได้ดังนี้

ด้านบวก

• ความเป็นส่วนตัวที่เพิ่มขึ้น คุกกี้ของบุคคลที่สามมักถูกใช้เพื่อติดตามพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและการกำหนดเป้าหมายการตลาด อย่างไรก็ตาม การเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สามจะช่วยลดความเสี่ยงของการติดตามนี้ ทำให้คุณสามารถควบคุมความเป็นส่วนตัวของคุณได้มากขึ้น
• ประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น คุกกี้ของบุคคลที่สามมักใช้เพื่อจดจำการตั้งค่าของคุณ เช่น ภาษาหรือภูมิภาคที่คุณเลือก เมื่อไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม เว็บไซต์อาจต้องถามคุณเกี่ยวกับการตั้งค่าเหล่านี้ทุกครั้งที่คุณเยี่ยมชม ซึ่งอาจทำให้ประสบการณ์การใช้งานของคุณไม่ราบรื่น

ด้านลบ

• ความสะดวกในการใช้บริการบางอย่างลดลง คุกกี้ของบุคคลที่สามมักใช้เพื่อทำให้บริการบางอย่างเช่นการเข้าสู่ระบบอัตโนมัติหรือการเลือกรายการโปรดของคุณง่ายขึ้น เมื่อไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม บริการเหล่านี้อาจทำงานไม่ถูกต้องหรือต้องใช้ความพยายามมากขึ้น
• โฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายมากขึ้น โฆษณาที่ตรงเป้าหมายมักใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของคุณ เมื่อไม่มีคุกกี้ของบุคคลที่สาม คุณอาจเห็นโฆษณาที่ไม่ตรงเป้าหมายมากขึ้น

สำหรับผลกระทบด้านลบที่อาจเกิดขึ้นจากเว็บไซต์ที่ต้องรวบรวมข้อมูลของคุณในรูปแบบอื่น ๆ เพื่อทดแทนคุกกี้ของบุคคลที่สามนั้น อาจรวมถึง

• เว็บไซต์อาจใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของคุณมากขึ้น เช่น ชื่อ ที่อยู่อีเมล หรือหมายเลขโทรศัพท์
• **เว็บไซต์อาจใช้เทคนิคการติดตามอื่น ๆ เช่น การใช้ที่อยู่ IP หรือข้อมูลอุปกรณ์ของคุณ
• **เว็บไซต์อาจเสนอเนื้อหาหรือบริการที่จำกัดให้คุณ หากคุณไม่อนุญาตให้พวกเขารวบรวมข้อมูลของคุณ

โดยรวมแล้ว การเลิกใช้คุกกี้บุคคลที่สามของ Google ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญสำหรับอินเทอร์เน็ต ซึ่งอาจส่งผลทั้งบวกและลบต่อผู้ใช้อินเทอร์เน็ต อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการเปลี่ยนแปลงนี้ และตัดสินใจว่าคุณต้องการดำเนินการอย่างไร

เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญงานเขียน
นามปากกา : นกเหยี่ยว