การเขียน Advertorial

Advertorial มักมีรูปแบบการเขียนโครงสร้างที่เหมือนกับคอลัมน์ปกติของตัวสื่อเอง ให้ตรงกับหมวดหมู่นั้นๆทำให้ผู้อ่านที่ได้อ่านไม่รู้สึกว่ากำลังอ่านโฆษณาเพียงด้านเดียว แต่แท้จริงแล้วเป็นบทความที่เขียนโดยผู้ลงโฆษณา จึงอาจเรียกได้ว่า Advertorial นั้น คือ Infomercial ในรูปแบบของสิ่งพิมพ์

คำว่า Advertorial นั้นเป็นการผสมผสานระหว่างคำว่า “Advertisement” ที่แปลว่า “โฆษณา” และ “Editorial” ที่หมายถึงบทความวิเคราะห์หรือแสดงความเห็นที่มักจะเห็นกันในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร ดังนั้นในการเขียนควรแทรกบทความวิเคราะห์ บวก ความเห็นลงไปด้วยบางส่วน

แนวคิดในการเขียน Advertorial นี้ด้วยเหตุผลที่ว่า โดยปกติผู้อ่านเห็นโฆษณาในสิ่งพิมพ์แล้วอาจทำการเปิดผ่านโดยไม่ได้สนใจมากนักเพราะเห็นชัดเจนว่าเป็นโฆษณาแน่ๆ แต่การลงในรูปแบบคอลัมน์นั้นจะสามารถจับกลุ่มนักอ่านที่สนใจในคอลัมน์นั้นๆไว้ได้ และยังสามารถสื่อสารข้อมูลได้จำนวนมากกว่าการโฆษณาปกติอีกด้วย

ยกตัวอย่างเช่นหากเราเป็นแฟนพันธุ์แท้ของคอลัมน์ไหน หรืออยู่ในเรื่องที่เราสนใจเรามักจะใช้เวลาในการอ่านนานกว่าปกติ และให้ความสนใจในการเก็บรายละเอียดในการอ่านมากเป็นพิเศษ ไม่เหมือนกับโฆษณาที่มักใช้ข้อความสั้นๆที่มักจะสื่อสารอะไรไม่ได้มาก

อย่างไรก็ตามในการเขียน Advertorial ผู้อ่านมักเข้าใจว่าทางสิ่งพิมพ์หรือทางเว็บไซต์ที่ตนติดตามเป็นผู้เขียนขึ้นมา ดังนั้นสิ่งพิมพ์หรือทางเว็บไซต์เองมักจะมีการตรวจสอบแหล่งที่มาของข้อมูล เพื่อทำให้ผู้อ่านเชื่อถือมากขึ้น และเป็นการป้องกันการผิดจรรยาบรรณ  โดยทางสิ่งพิมพ์จึงจำเป็นที่จะต้องมีข้อความเพื่อบ่งบอกอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่ผู้อ่านนั้นเป็นโฆษณา Advertorial  มิใช่คอลัมน์ของตัวสิ่งพิมพ์เอง และตัวอย่างที่ชัดเจนในรายการโทรทัศน์ คือ รายการ Let me in Thailand

Let me in Thailand ที่จะเลือกผู้ที่มีปัญหาทางหน้าตา และนำมาแก้ไขข้อบกพร่อง ในรายการไม่ได้พูดถึงโรงพยาบาลแม้แต่น้อย แต่หากใครดูก็จะต้องคิดว่าเค้าไปทำที่โรงพยาบาลไหนถึงได้ออกมาดีขนาดนี้ เรียกว่าออกมาเป็นนางงามกันเลย หากเป็นผู้ชายก็ต้องเรียกว่าชายแบบมาเอง และการที่จะหาข้อมูลโรงพยาบาลนั้นก็ไม่ได้เป็นเรื่องยากเลย เพี่ยงแค่เขียนไว้ตัวเล็กๆผู้อ่านก็มักจะเห็นเอง